(网经社讯)导读：8月25日，胡润研究院发布《2026胡润中国流量新势力百强榜》以及《2026胡润达人社会影响力百强》，两份榜单互为表里——前者衡量机构的综合实力，后者评估个体的变现能力。

出品｜网经社

作者｜可乐

审稿｜云马

配图｜网经社图库

一、MCN机构层面：头部通吃 新老交替加速

8月25日，胡润研究院发布《2026胡润中国流量新势力百强榜》（Hurun China Live Streaming Influencers 2026），榜单列出了中国最具价值的流量新势力机构，这是胡润研究院连续第三次发布该榜单。

胡润本人用一句话概括了今年最显著的变化：“流量见顶，但商业变现能力有所提升。”

数据是最好的证明。百强机构总粉丝量从近300亿降到了230亿，收缩幅度明显。但与此同时，百强机构2026年上半年GMV合计超1200亿元，全年有望超过2400亿元，比去年增长两成多。

这一降一升之间，揭示了一个根本性的行业转折：流量经济的竞争逻辑已从“粉丝数量”转向“变现效率” 。粉丝缩水主要受三重因素驱动——监管合规的前置驱动、平台清理低效账号、机构主动优化达人结构。换言之，行业正在主动或被动地挤掉“僵尸粉”“水军粉”的水分，留下的是真正具有消费意愿和能力的真实用户。流量不再是遮羞布，转化率才是硬道理。

首先，前三甲稳如磐石，但排位暗藏玄机

榜单前三名依次为美ONE、无忧传媒、与辉同行。与2025年榜单相比（前三为美ONE、无忧传媒、遥望科技），最大的变化在于与辉同行从第四跃升至第三，而遥望科技则从第三滑落至第四。

美ONE以100分的满分成绩蝉联榜首，依托李佳琦这一超级IP及其“所有女生”等矩阵账号，在淘宝直播平台建立起难以撼动的统治力。无忧传媒凭借广东夫妇、多余和毛毛姐等头部达人矩阵稳居第二。与辉同行则在董宇辉的个人IP驱动下，迅速跻身第一梯队。

其次，头部集中度持续攀升

前五家机构贡献了百强总GMV的37% ，前十家贡献了47% 。据测算，上半年GMV超过百亿元的有三家：美ONE、与辉同行和辛选集团。

22家机构落榜，19家新上榜——近四分之一的换血率。落榜主要原因包括监管合规的前置驱动、头部达人离开、业务收缩及机构调整等。Papitube的排名变化尤为引人注目——从2025年的第23位暴跌62位至第62名，papi酱这一“初代网红”的机构正在经历严峻的考验。东方甄选也从第9位下滑至第14位，“去董宇辉化”后的阵痛仍在持续。

最后，“超级个体”依赖症未解

百强机构中有12家机构的TOP1达人，为机构贡献超过一半以上的粉丝量。朱瓜瓜（瓜瓜传媒）、木森（西安仁汇网络）、老爸评测（生机勃勃）等达人成为各自机构的绝对核心。这种“成也头部、败也头部”的结构性脆弱，仍是行业未解之题。

二、主播层面：家族化特征明显

直播带货榜单中，李佳琦位列TOP1，董宇辉排名TOP2，蛋蛋排名TOP3。直播带货TOP10中，陈先生、胡可、初瑞雪（辛巴818）、刘媛媛、李亚鹏等位列其间。

2025年，李佳琦个人年销售GMV预估达到1750亿元。横向对比更具冲击力：2025年中国直播电商总GMV约5万亿元，李佳琦一人占比约3.5%。而榜单上直播带货达人平均年销售GMV仅为33亿元——头部与腰部的差距呈指数级鸿沟。

值得关注的现象：

辛选家族的统治力：初瑞雪（辛巴818）位列TOP10，与辛选集团机构排名第20位形成呼应。“辛巴家族”在快手生态中依然保持着强大的带货能力。

明星入局者的分化：胡可、贾乃亮等明星进入TOP30，但并非所有明星都能成功——榜单显示，直播带货对专业度和供应链能力的要求，已远非“自带流量”可以覆盖。

垂类头部崛起：董先生（珠宝）、新疆和田玉老郑（玉石）、云上珠宝东哥（珠宝）等垂类达人进入榜单，说明在万亿级直播电商市场中，垂直赛道的专业壁垒正在形成。

三、城市层面：太“卷”？主播“逃离”杭州 北京

百强机构分布于23个城市，超六成集中在杭州、北京、广州、上海、深圳、南京六大城市。杭州凭借电商基因和直播生态继续稳居流量机构第一城。

根据榜单，总部设在杭州的机构及其排名如下：

第4名：遥望科技（代表达人/IP：贾乃亮、黄子韬、张柏芝）

第6名：交个朋友（代表达人/IP：交个朋友直播间、张雨绮、交个朋友运动户外）

第16名：璀璨星耀（代表达人/IP：董先生、云上珠宝、大璐璐）

第25名：谦寻（代表达人/IP：蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社）

第34名：心扬传媒（代表达人/IP：小霸王、放扬的心心、临界十缨）

第37名：缇苏（代表达人/IP：氧化菊、Uni颖儿、一枝南南）

第38名：派芽星球（代表达人/IP：来福来福、小吴同学、吃货阿拉蕾）

第43名：文希传媒（代表达人/IP：井川里予、Real机智张、姜小团团）

第62名：Papitube（代表达人/IP：papi酱、大腿麻了、焦俊艳）

第66名：麦籽网络（代表达人/IP：良田、小鱼海棠、是小鱼耶）

第68名：成就未来（代表达人/IP：国岳、国岳宁宁、宁宁变美计划）

第69名：如涵MCN（代表达人/IP：小野智恩、开心呀KAIXIN、腻腻nini）

第88名：薯格传媒SHUGE（代表达人/IP：Shirley林、蒙叶雨、梁芷榕）

第97名：井唐文化（代表达人/IP：鹭青一、力沙leesa、陈什么陈）

第99名：生机勃勃（代表达人/IP：老爸评测、来看苏吧、蓝七）

杭州的流量机构呈现出 “头部稳固、垂直细分、新老交替” 的鲜明格局。

头部机构引领，模式各有千秋

榜单中杭州排名最靠前的遥望科技（第4）和交个朋友（第6），代表了去头部化的机构化运营的成功路径。它们通过签约明星（贾乃亮、黄子韬等）或建立直播矩阵，降低了对单一超级IP的依赖，商业模式更为稳健。

“淘宝系”与“抖音系”双雄并立

淘宝直播派：谦寻（第25名）深耕淘宝直播生态，其“蜜蜂”系列矩阵账号依然保持强大影响力。

抖音平台派：榜单中多数机构（如交个朋友、璀璨星耀等）主阵地均在抖音，显示出杭州机构对抖音庞大流量池的掌控力。

垂直赛道与内容形态多元化

杭州机构业态已高度细分：

垂类深耕：璀璨星耀（珠宝）、缇苏与井唐文化（时尚美妆）、生机勃勃（评测）等各占一方。

内容平台：除抖音外，缇苏、派芽星球和薯格传媒等在小红书平台表现突出。

传统内容MCN：Papitube（第62名）是初代内容MCN的代表，但排名从去年的23位暴跌39位，折射出纯内容型MCN在直播电商时代的转型困境。

两份榜单共同释放出一个清晰的信号：流量经济的上半场——“跑马圈地、唯粉丝论”——已经结束。

下半场的竞争将围绕三个核心维度展开：合规能力（持牌经营成为准入门槛）、内容质量（AI生成内容爆发式增长，2025年由AI生成的视音频累计超20亿条，较上年增长14倍以上）、变现效率（从粉丝数量转向ARPU值竞争）。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，对于机构而言，如何在“去头部化”与“依赖头部”之间找到平衡，如何在合规框架下保持增长动力，如何将国内成功的流量模式输出海外，将是决定下一轮排位的关键变量。对于达人而言，李佳琦1750亿元的年GMV证明了这个行业的想象空间，但如何构建可持续的个人品牌、如何在直播带货之外拓展更多变现路径，同样是值得深思的命题。

四、网经社打造直播电商一站式服务平台

无独有偶，5月7日，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心（RESC.100EC.CN）例行发布《2025年中国直播电商市场数据报告》（报告下载：https://www.100ec.cn/zt/zbdsbg25/  ），报告发布了《2025年中国直播电商“百强榜”》（排名不分先后）。该榜单经过网经社电子商务研究中心根据电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）收录的企业数据，包括平台规模、营收、利润、投融资（估值）、月活、评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。

1.平台类直播电商（10家）：抖音电商、快手电商、淘宝直播、小红书直播、多多直播、京东直播、蘑菇街直播、唯品会直播、哔哩哔哩、视频号直播；

2.MCN类直播电商（60家）：谦寻、美腕、辛选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、锐趣文化、麦芽传媒、奇光传媒、初颂、大事件MCN、美哒文化、门牙视频、旗鱼跃动、星榜互娱、润星集团、鸭梨互动、麻瓜联盟、每天传媒、笑咖传媒、新动传媒、炫辰网络、掌玩传媒、掌心互动、御今文化、天赋星球、西西里、小灿灿、圆宵文化、最美妆、井唐文化、蓝海创想、璀璨星耀、奇东传媒、五颜六色、杠上开花、畅所欲言MCN；

3.私域类直播电商（10家）：有赞、微盟、小鹅通、微赞直播、微乐播、盟主直播、保利威、诺云直播、有因直播、创客匠人。

4.服务商类直播电商（12家）：魔筷科技、蚊子会、商派、大商创、众灿互动、云犀直播、微吼直播、有播、新七天、魔范璐玛、浪潮传媒、飞瓜数据；

5.生活服务类直播电商（8家）：美团、支付宝、携程、途牛、同程、飞猪、百度、马蜂窝。

退出42家：苏宁直播、仙梓文化、全尚文化、疯狂小杨哥、热度电商、三只羊网络、索象、红呗、银河众星、影行天下、优大人、巨鲸帮帮、米络星传媒、蝉妈妈、老吴很帅、黄宥明、郝劭文、骆王宇、高芋芋、李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、李宣卓、董洁。

其中，三只羊网络核心主播停播、公司被罚：因“香港美诚月饼”等产品虚假宣传被罚款6894.91万元，并责令暂停经营整改；苏宁直播母公司苏宁系38家公司正进行破产重整，总债权规模超2387亿元，严重资不抵债。索象被曝参与打造“假洋牌”，涉及虚假宣传、数据泄露等严重违规，正面临市场监管部门立案调查和客户起诉。

新增42家：初颂、大事件MCN、美哒文化、门牙视频、旗鱼跃动、星榜互娱、润星集团、鸭梨互动、麻瓜联盟、每天传媒、笑咖传媒、新动传媒、炫辰网络、掌玩传媒、掌心互动、御今文化、天赋星球、西西里、小灿灿、圆宵文化、最美妆、井唐文化、蓝海创想、璀璨星耀、五颜六色、杠上开花、畅所欲言MCN 、新七天、魔范璐玛、浪潮传媒、支付宝、途牛、同程、飞猪、百度、马蜂窝、微乐播、盟主直播、保利威、诺云直播、有因直播、创客匠人。

其中，御今文化、天赋星球、掌心互动、西西里、圆宵文化、最美妆等入选《2025胡润中国流量新势力百强榜》。

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